Die meisten von uns nutzen Suchmaschinen, um eine Website zu finden, die bei einem bestimmten Problem hilft oder das gewünschte Produkt anbietet.Deshalb ist es für Websites so wichtig, ein gutes Suchranking zu erreichen.Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO), einer organischen Suchstrategie, gibt es auch SEA.Lesen Sie hier weiter, um herauszufinden, was genau das bedeutet.
Was ist SEA?
SEA steht für Search Engine Advertising und ist eine Form des Suchmaschinenmarketings.Dabei handelt es sich in der Regel um die Platzierung von Textanzeigen über, unter oder neben organischen Suchergebnissen bei Google, Bing, Yahoo und dergleichen.Auch Display-Banner auf Websites Dritter fallen unter SEA.Aufgrund der Dominanz von Google im Suchmaschinenmarkt nutzen viele Website-Betreiber hierfür Google Ads.
Wie unterscheiden sich SEA und SEO?
Einer der großen Unterschiede zwischen SEA und SEO besteht darin, dass Werbetreibende immer für SEA bezahlen müssen.Daher handelt es sich bei Suchmaschinenwerbung um kurzfristige Maßnahmen.Unternehmen legen vorab fest, welche Keywords ihre Anzeigen auslösen sollen.
SEO hingegen ist eine langfristige Strategie, die sich auf den Inhalt organischer Suchanfragen und das Erreichen des bestmöglichen Rankings in den Suchmaschinenergebnissen konzentriert.Suchmaschinenalgorithmen bewerten beispielsweise die Benutzerfreundlichkeit einer Website.
Wie funktioniert SEA?
Im Wesentlichen geht es bei SEA um die gezielte Ausrichtung auf bestimmte Schlüsselwörter.Das heißt, Website-Betreiber legen vorab fest, zu welchen Keywords bzw. Keyword-Kombinationen ihre Anzeige erscheinen soll.
Sobald ein potenzieller Kunde dann auf seine Anzeige klickt und auf die gewünschte Seite weitergeleitet wird, zahlt der Website-Betreiber (und in diesem Fall der Werbetreibende) eine Gebühr.Für die bloße Anzeige der Anzeige fallen keine Kosten an.Stattdessen wird ein Cost-per-Click-Modell (CPC) verwendet.
Beim CPC gilt: Je größer die Konkurrenz für ein Keyword, desto höher der Klickpreis.Bei jeder Suchanfrage vergleicht die Suchmaschine den CPC und die Qualität der Keywords mit allen anderen Anzeigen.Der maximale CPC und der Qualitätsfaktor werden dann in einer Auktion miteinander multipliziert.Die Anzeige mit der höchsten Punktzahl (Anzeigenrang) erscheint ganz oben in den Anzeigen.
Neben der eigentlichen Platzierung der Anzeige erfordert SEA jedoch auch einige Vor- und Nachbereitungen.Beispielsweise müssen die Texte entworfen und optimiert, das Budget festgelegt, regionale Einschränkungen vorgenommen und Landingpages erstellt werden.Und wenn die platzierten Anzeigen nicht wie erhofft funktionieren, müssen alle Schritte wiederholt werden.
Welche Vorteile bietet SEA?
SEA ist im Allgemeinen eine Form der Pull-Werbung.Potenzielle Kunden werden beispielsweise durch Textanzeigen angesprochen, indem sie auf ihre Bedürfnisse eingehen.Dies verschafft SEA einen entscheidenden Vorteil gegenüber anderen Werbeformen: Kunden sind nicht sofort irritiert und neigen zum Wegklicken.Da die angezeigten Anzeigen von einem bestimmten Keyword abhängig sind, ist es sehr wahrscheinlich, dass ein Kunde auf der beworbenen Website eine passende Lösung findet.
Darüber hinaus erleichtert Suchmaschinenwerbung es Werbetreibenden, den Erfolg zu messen, zu analysieren und bei Bedarf Verbesserungen vorzunehmen.Neben dem meist schnellen Zugriff auf Informationen über sichtbare Erfolge erzielen Werbetreibende eine große Reichweite und eine hohe Akzeptanz bei den Kunden.
Wer sollte SEA nutzen?
Die Größe eines Unternehmens ist in der Regel kein Faktor für den Erfolg einer SEA-Kampagne.Schließlich bietet SEA großes Potenzial für Websites mit spezialisierten Inhalten.Aufgrund der Funktionsweise von Suchmaschinenwerbung werden die Kosten pro Klick einer Anzeige unter anderem durch die Konkurrenz bestimmt.Daher können Anzeigen zu Nischenthemen je nach Keyword günstig in Suchmaschinen geschaltet werden.
Wenn Einzelhändler oder Hersteller in der Papier- und Schreibwarenindustrie beginnen, SEA zu nutzen, ist es am wichtigsten, daran zu denken, dass Suchmaschinenwerbung sich darauf konzentrieren sollte, wo sich gerade zu Beginn Gewinne erzielen lassen.Sie haben beispielsweise die Möglichkeit, die Werbung zunächst auf ihr Hauptprodukt oder ihre Hauptdienstleistung zu beschränken.
Quelle: Angepasst aus dem Internet
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 08.06.2022
